夏有蓝天鹤翔，冬有鹤舞雪原，被誉为“鹤城”的齐齐哈尔市于2016年成功打造“我与小鹤做朋友”亲子旅游品牌后，始终秉承拓展产品宽度，延展品牌深度，持续深耕亲子游市场的理念和目标，2018年初再次打造“研学”主题的冬令营。本次品牌活动立足国际视角，增加研学内容，“全童星阵容”“自带流量”的传播和“研学”体验“自带流量”的推广产生了“双量叠加”效应，创造了全省旅游营销的传播爆点，令齐齐哈尔市亲子品牌持续发酵“升级效应”，占领全省乃至全国的亲子旅游产业前沿阵地。一部涵盖自然、社会、历史、文化、工业、体育等多领域知识的“路上图书”正徐徐掀开。

2月2日，由齐齐哈尔市人民政府主办，齐齐哈尔市旅游发展委员会、黑龙江扎龙国家级自然保护区管理局、中青旅联科公关顾问有限公司承办的“2018年‘我与小鹤做朋友’齐齐哈尔冬令营”璀璨收官，并于当晚在齐齐哈尔市举办闭营仪式。来自中国、美国、乌克兰、罗马尼亚、荷兰、瑞士等国家的小营员在愉快地参加本次行程后，现场分享并热赞了研学之旅的美景与收获。

2018年“我与小鹤做朋友”齐齐哈尔亲子冬令营小营员及家长合影

本次以“研学”为主题的品牌活动呈现“全童星阵容”，以创新营销的模式促进传播热度暴增；同时热推“我与小鹤做朋友”、“我乘高铁游鹤城”、“亲爱的梅里斯，可爱的你”等多个营销事件，以“从玩到学”的研学深化旅行内涵；在夏令营“热资源”与冬令营“冷资源”的不断转换中，齐齐哈尔亲子品牌持续发酵“升级效应”，占领黑龙江省乃至全国的亲子旅游产业前沿阵地。

来自罗马尼亚的安娜第一次看见齐齐哈尔市旅游吉祥物小鹤齐齐很兴奋

走出黑龙江，玩起国际范

自2016年创立以来，“我与小鹤做朋友”冬夏令营品牌活动在中国亲子旅游市场的知名度持续提升。2018年年初冬令营招募令一经发出，吸引了众多知名童星高度关注和积极参与。曾在江苏卫视演唱《歌声的翅膀》的谢娜和妹妹安娜早早报上名，在飞机上兴奋又期待地说：“可爱的小鹤们，我来了！”行程开始之初，乌克兰小模特玛莎高兴地说：“我从未见过这么多雪，在冰上行走、开车，把冰变成一座城堡，这太美了！”

小营员体验哈尔滨大剧院特色建筑

来自美国的谢娜在大剧院内演唱中文歌

本次活动首次呈现“全童星阵容”“自带流量”的传播和“研学”体验“自带流量”的推广产生了“双量叠加”效应，创造了全省旅游营销的传播爆点。从荧屏中走进大自然，小营员们为活动增添了丰富的感染力、超强的表现力，并以其高知名度掀动舆论热点，起到“我是小明星，我为亲子旅游代言”的传播效果。不同国家、不同语言、不同肤色，在同一段旅途中享受同样的快乐，多国童星参与提升了本次活动的国际化程度，推进“我与小鹤做朋友”亲子品牌走出黑龙江、玩起国际范。

在冰雪大世界中体验冰滑梯

嗅觉敏感的国内主流媒体高度关注本次活动，除了国内重点媒体全力报道外，旅游卫视全程报道，优酷、爱奇艺和腾讯等国内主流视频平台都给予重点展示，传播热度空前，外国小朋友将通过自有平台分享此次愉快的经历，并为齐齐哈尔“圈粉”。

小营员学习包饺子

看风景听故事，从游玩到研学

每段旅程都是一个鲜活故事，本次冬令营自1月29日在哈尔滨开营以来，陆续打造多个营销事件，以故事的形式将研学特色娓娓道来。乘高铁从哈尔滨到齐齐哈尔游“鹤城”，齐齐哈尔博物馆“讲述”回味悠长的历史文化故事，龙沙动植物园“请出”可爱的动物家族。受邀拍摄芒果娱乐《别那么骄傲》的小演员邓斯宸最喜欢东北虎一家，还为出生不久的虎宝宝起了名字叫“齐福”：“希望它可以为齐齐哈尔人民祈福，带来福气!”

小营员们乘坐鹤城高铁前往齐齐哈尔

龙沙动植物园内的五只东北虎宝宝

小营员与金钱豹亲密接触

作为中国冰球氛围最浓厚的城市、“亚洲最佳冰球城市”，齐齐哈尔在此次冬令营中精心策划“冰球，你原来是这样的球”营销事件，邀请小营员们观看了一场冰球比赛。他们激动地为各自喜爱的球队加油助威，热爱舞台剧的贾源溪说：“这是一场伟大的比赛，我好想加入他们！”

在齐齐哈尔市冰鹤冰球俱乐部观看冰球比赛

为运动员欢呼的小营员

小营员们与冰球运动员合影

“稍息，立正！”在碾子山军事文化公园开展的“这里的装备会唱歌”营销事件中，小营员们化身小士兵。随后，又在碾子山滑雪场开展的“看我雪上神采飞扬”营销事件中变身小运动员。参与平面广告《耐克足球》拍摄的孔天赐说：“我喜欢这样新奇的旅途，不是钻研书本，而是让全身动起来。”

小营员们参观碾子山军事文化公园

认真学习敬礼的小营员

小营员在奥悦碾子山国际滑雪场体验激情滑雪

来自多个国家的小营员们首次体验滑雪

一群丹顶鹤振翅起飞，小营员们的目光追随着它们到蓝天深处。在世界唯一丹顶鹤冰雪栖息地齐齐哈尔扎龙湿地，营员们争先体验“我与小鹤做朋友”，参与过众多旅拍的张宸轩说：“这次拍了好多雪地观鹤的大片，小鹤朋友和我一起‘出演’。”游览美丽的梅里斯湖，邂逅可爱的达斡尔族老师，在同日开展的“亲爱的梅里斯，可爱的你”营销事件中，营员们体验雪地曲棍球、“陶丽棒”等特色冰雪活动。

体验达斡尔族特色运动曲棍球

小营员们与达斡尔族小朋友体验“陶丽棒”

畅游冰雪、亲近自然，童星们在妙趣横生的旅途中收获包罗万象的知识。多个营销事件讲述了难忘的旅途故事，将旅行的意义从“玩”升级到“学”，突显研学旅行的深刻内涵。

小营员在黑龙江扎龙国家级自然保护区与丹顶鹤亲密接触

小营员体验雪地观鹤

冬夏令营巧转换，亲子品牌再升级

深耕亲子游市场，挖掘本地旅游资源，齐齐哈尔在2016年打造“我与小鹤做朋友”冬夏亲子品牌，并于2017年4月与“麦淘亲子”等教育机构合作，成功将亲子品牌转化为产品售卖，使得齐齐哈尔成为名副其实的“亲子之城”。此外，还借助黑龙江省旅游发展委员会及自身营销契机，在全国范围内积极推介，开拓亲子旅游市场，成功打造出融合“精彩的亲子线路”、“丰富的旅游资源”、“良好的生态环境”以及“厚重的历史文化”等多元素为一体的亲子品牌。

小营员参观齐齐哈尔博物馆感受百年历史文化

小营员们学习达斡尔族手工艺“哈妮卡”

小营员与达斡尔族小朋友跳舞

围绕齐齐哈尔冬季旅游的十大主题和十大玩法，本次冬令营的足迹遍及当地旅游目的地。有四季皆宜的齐齐哈尔博物馆、龙沙动植物园、碾子山军事文化公园，也有冬季特色的碾子山滑雪场、齐齐哈尔冰球馆；夏季的扎龙湿地芦苇青青，冬季则变得银装素裹，夏季的梅里斯湖波光粼粼，冬季则充满冰清雪趣，夏季的水师森林温泉绿意环绕，冬季则是冰火两重天……鹤城的夏冬“冷热”资源完美转换，不仅为两季令营活动提供分丰富内容，也为营员们打造了集合自然、社会、人文、历史、体育、工业等众多领域知识的“路上课堂”。

品尝齐市特色烤肉

2018年，“我与小鹤做朋友”冬令营以研学特色完成品牌升级，令旅途从玩到学、寓教于乐，获得参团小童星们的热赞：“冬令营刚结束，就开始期待夏令营了，到时候欢迎世界各地的小朋友都来参加。”

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