2018年车市冬天格外寒冷，大部分车企表现低迷，然而“车市常青树”长城汽车依旧表现强劲。2018年12月长城汽车销量再创新高，达13.38万辆，2018年销售105.30万辆，连续三年突破百万销量。“SUV领导者”哈弗销售76.61万辆，连续9年蝉联中国SUV销量冠军！中国豪华SUV领导者WEY销售13.95万辆，领衔中国豪华SUV！长城皮卡销售13.80万辆，蝉联皮卡销量王！

国民神车持续升级 产品实力经久不衰

长城汽车取得如此傲人业绩，与哈弗品牌的成功密不可分。国民神车哈弗H6累计67个月销量第一，全年销售45.26万辆，连续四年夺得10-15万A级SUV中国汽车行业用户满意度(CACSI)第一名。

哈弗H62017年4月完成换代，对竞品优势进一步扩大，继续稳坐销量冠军位置。2018年5月，全新哈弗H6豪华型、超豪型重磅出击，外观更年轻时尚，内饰更舒适便利，整体配置更加丰富，为消费者提供更加多元化选择。

2018年11月，全新哈弗H6冠军版荣耀上市，新车紧随时代步伐，增加哈弗智能互联3.0系统及多项智能科技配置，该系统作为哈弗最新一代的智能网联系统，在语音交互、影音娱乐、智能导航、车辆控制等多方面均有着越级的表现，新车智能化更上一层楼，也标志着哈弗品牌全面进入智联新时代。哈弗品牌将在智能网联层面以基础技术、用户开发思维和个性化服务，三位一体构建全场景化的智能服务体系。可以预见，2019年，全新哈弗H6冠军版将成为H6系列的中流砥柱，持续引领科技潮流，开启冠军新征程。

全新哈弗H6上市至今仅有1年9个月，已经进行两次大规模升级更新，更新频率远超同级对手，足以见哈弗品牌对H6车型极为重视，而这种“高频率输血”升级策略，令自身的产品竞争力会持续稳步提升，也必然对竞品进行持续压制，这也是哈弗H6多年来经久不衰的秘密武器之一。

核心科技奠定基石铸就品牌步步高升

好产品源于好科技，科技是第一生产力，亦是哈弗品牌成功的基石。为了掌握更多核心技术，哈弗品牌一直坚持“过度投入”的策略，并建立了以保定总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美等全球研发布局。其自主研发的1.5GDIT发动机获得了“中国心”2017年度十佳发动机殊荣，自主研发的7速湿式双离合变速器，更有世界十佳变速器的美誉。

在智能驾驶方面，哈弗品牌从2009年便开展研发工作，2017年正式对外发布“i-Pilot智慧领航”智能驾驶系统，如今已经携手百度、华为、中国移动等巨头，依托雄安新区核心地理优势，与工信部、北京市、河北省签署合作协议，承建国家级智能汽车与智慧交通示范区，推动中国智能汽车及相关产业链持续向上发展。

2018年英国第三方权威品牌评估机构Brand Finance，对外发布了“2018全球最有价值的100个汽车品牌”排行榜，哈弗品牌位列第16位，排名超过法拉利、特斯拉、阿斯顿马丁、沃尔沃等全球知名汽车品牌，更力压一众国内车企，成为最具价值中国汽车品牌第一名。

H系/F系双布局 家用/年轻市场齐发力

2018年哈弗品牌在战略布局上，极具前瞻性。伴随着消费群体愈发年轻化，哈弗品牌在2018年8月正式对外发布面向90后消费群体的全新F系品牌及全新品牌标识，宣告了哈弗开启品牌年轻化、智能化、科技化的新篇章。哈弗F59月上市，哈弗F711月上市，如今均进入“万辆俱乐部”。

哈弗F系的推出是哈弗品牌年轻化的现实需求，也是捍卫“SUV领导者”王者地位的战略布局。由此，哈弗品牌将形成哈弗H系+哈弗F系双剑合璧的理想SUV矩阵，确保哈弗品牌在家庭用车和年轻人两块市场共同发力，助力哈弗品牌砥砺前行，在2019年继续创造销量奇迹。

全年活动惊喜不断诚意促销带动消费

在市场层面，最具诚意的促销办法就是让消费者少掏腰包。2018年1月1日，国家取消小排量汽车购置税补贴政策。哈弗此时却拿出了满满的诚意，提供为期2个月，最高2500元购置税补贴。3-4月，哈弗再出优惠活动，最高可享受2万大礼。4-8月，哈弗H6运动版限时钜惠1万元，其他车型另有多项金融政策。9-11月，哈弗开启“纯自主迎贸易战 哈弗神车降2万”活动，全系车型最高让利两万元现金。12月，哈弗品牌开启“喜迎全球500万”活动，最高可享3.2万综合优惠。

纵观2018年全年，哈弗品牌优惠让利活动可谓源源不断，这体现了哈弗品牌对消费者最真挚的回馈，让更多中国消费者圆梦优质精品SUV。而500万销量的到来，则是消费者对哈弗品牌高度认可最完美的诠释。

结语：

对哈弗品牌而言，这个冬天并不冷，因为“御寒手段”太厉害。产品导入层面，神车H6不仅自身产品力出色，更通过高频率升级更新持续压制对手，时刻保持旺盛生命力。技术储备层面，“过度投入”策略，带来了强大的研发基石，是哈弗立足之本。市场布局层面，哈弗通过敏锐的市场洞察力，瞄准年轻市场这一巨大空间，推出F系，并且大获成功。终端销售层面，全年几乎不间断推出大量优惠福利活动，用真金白银打动消费者。基于这4点，哈弗品牌在2018年车市寒冬再一次创造奇迹，迎接更具挑战的2019。

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