近年来，随着各式各样借贷服务形式的蓬勃发展，普通用户借贷越来越容易。但是在快速便捷的同时，部分人的非理性借贷行为也逐渐暴露出来——盲目提前享受能力之外的生活，盲目扩大投资，购买不需要的东西，用借来的钱去冒险……

基于这一洞察，作为借贷行业的从业机构平安普惠就发出了“让借贷回归理性”的倡导，进行以“理性借贷 不负信任”为主题的整合营销。

受不合理消费欲诱惑的女孩，在留学梦想与名牌包之间抉择；制衣厂老板在急速扩张企业与稳健经营间抉择；青年男子在本该用于事业发展的贷款与挪作他用之间抉择。三个主角对应的三个故事，以其别具一格的叙事手法与场景演绎，全面诠释了“理性借贷”对于用户的重要意义。

事实上，以上的三段故事几乎囊括了我们常见的所有借贷情况——个人消费，企业投资，个人投资。其中，女孩所演绎的“冲动性消费欲望”也是大多数个人非理性借贷的原因。

纵观以往的金融广告，或如“年纪越大，越没有人原谅你的穷”般扎心，或如“现在的nobody，未来的somebody”般走心，最终的目的无非都是促成交易。而这支广告不以贩卖梦想和画饼的未来去促进用户申请贷款，而是直面冲动消费、冲动借贷等社会问题，真实还原企业老板的现实处境，将他们的需求、渴望、期盼一一表现，以情促情，去倡导理性借贷。

从宏观上看，平安普惠并没有局限于金融行业，一味鼓吹消费主义、兜售成功学、贩卖焦虑来刺激借贷，反而是在努力跳脱出自己行业限制，从更大格局思考企业存在的价值——解决社会经济发展中所存在的问题，这样的企业是值得被尊重的。

正如“平安普惠”名字那样——“普万众、惠全民”，通过自身企业品牌影响力，感召更多人和企业参与到构建和谐美好社会中，脚踏实地为大众提供平等、便捷的服务，一点一滴构建消费者品牌信任。

面对社会问题，多数聪明的生意人都会选择绕开，去赚更容易的钱，但一家伟大的企业，会主动迎难而上，主动承担社会责任，给社会带来莫大的正能量。

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