近年来,随着各式各样借贷服务形式的蓬勃发展,普通用户借贷越来越容易。但是在快速便捷的同时,部分人的非理性借贷行为也逐渐暴露出来——盲目提前享受能力之外的生活,盲目扩大投资,购买不需要的东西,用借来的钱去冒险……
基于这一洞察,作为借贷行业的从业机构平安普惠就发出了“让借贷回归理性”的倡导,进行以“理性借贷 不负信任”为主题的整合营销。
受不合理消费欲诱惑的女孩,在留学梦想与名牌包之间抉择;制衣厂老板在急速扩张企业与稳健经营间抉择;青年男子在本该用于事业发展的贷款与挪作他用之间抉择。三个主角对应的三个故事,以其别具一格的叙事手法与场景演绎,全面诠释了“理性借贷”对于用户的重要意义。
事实上,以上的三段故事几乎囊括了我们常见的所有借贷情况——个人消费,企业投资,个人投资。其中,女孩所演绎的“冲动性消费欲望”也是大多数个人非理性借贷的原因。
纵观以往的金融广告,或如“年纪越大,越没有人原谅你的穷”般扎心,或如“现在的nobody,未来的somebody”般走心,最终的目的无非都是促成交易。而这支广告不以贩卖梦想和画饼的未来去促进用户申请贷款,而是直面冲动消费、冲动借贷等社会问题,真实还原企业老板的现实处境,将他们的需求、渴望、期盼一一表现,以情促情,去倡导理性借贷。
从宏观上看,平安普惠并没有局限于金融行业,一味鼓吹消费主义、兜售成功学、贩卖焦虑来刺激借贷,反而是在努力跳脱出自己行业限制,从更大格局思考企业存在的价值——解决社会经济发展中所存在的问题,这样的企业是值得被尊重的。
正如“平安普惠”名字那样——“普万众、惠全民”,通过自身企业品牌影响力,感召更多人和企业参与到构建和谐美好社会中,脚踏实地为大众提供平等、便捷的服务,一点一滴构建消费者品牌信任。
面对社会问题,多数聪明的生意人都会选择绕开,去赚更容易的钱,但一家伟大的企业,会主动迎难而上,主动承担社会责任,给社会带来莫大的正能量。
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